Disney se está metiendo en los juegos de azar

Jul 14, 2023

The Walt Disney Company anunció un acuerdo con Penn Entertainment para lanzar ESPN BET, una casa de apuestas deportiva para fanáticos en los Estados Unidos. Esta publicación cubre los detalles de la asociación y nuestro comentario sobre la primera incursión de la empresa familiar en los juegos de azar deportivos.

Según el anuncio de Disney, Penn Entertainment cambiará el nombre de su casa de apuestas deportivas actual y la relanzará como ESPN BET (que no debe confundirse con Black Entertainment Television, que es lo primero que pensé al ver el boletín de noticias). Para evitar confusión de acrónimos, lo llamaremos ESPN Bet, que se lanzará en el otoño de 2023 en los 16 estados de apuestas legalizados donde Penn Entertainment tiene licencia. El cambio de marca de ESPN Bet incluye la aplicación móvil, el sitio web y el sitio web móvil.

ESPN Bet promueve el compromiso de la compañía de servir a los fanáticos aprovechando el alcance multiplataforma líder en la industria de ESPN con las crecientes operaciones de productos y la experiencia de Penn Entertainment. ESPN Bet se convertirá en la plataforma de apuestas deportivas exclusiva de ESPN, y Penn Entertainment recibirá atribución de probabilidades, servicios promocionales que incluyen integraciones de productos digitales, integraciones de contenido y medios tradicionales, acceso a talentos de ESPN y más para generar el máximo conocimiento de los fanáticos sobre ESPN Bet.

"Nuestro enfoque principal siempre es servir a los fanáticos de los deportes y sabemos que quieren tanto contenido de apuestas como la capacidad de realizar apuestas con menos fricción desde nuestros productos", dijo Jimmy Pitaro, presidente de ESPN. “La estrategia aquí es simple: darles a los fanáticos lo que han estado solicitando y esperando de ESPN. Penn Entertainment es el socio perfecto para crear una experiencia de usuario inigualable para las apuestas deportivas con ESPN Bet”.

Jay Snowden, director ejecutivo y presidente de Penn Entertainment, dijo: “Este acuerdo con ESPN y la colaboración en ESPN Bet nos permite dar un paso más como líder de la industria. Juntos, podemos utilizar las fortalezas de cada uno para crear el tipo de experiencia que los apostadores nuevos y existentes esperarán de ambas compañías, y estamos ansiosos por comenzar”.

ESPN ha aumentado considerablemente el contenido de apuestas deportivas multiplataforma en los últimos años, agregando programación digital, segmentos de radio y cobertura editorial de talentos. ESPN BET es ahora la última oferta de ESPN para satisfacer la demanda de los fanáticos de una marca confiable en el espacio de las apuestas deportivas. La marca ESPN BET albergará el contenido general de apuestas deportivas de ESPN en todas las plataformas.

Como parte del acuerdo, ESPN utilizará sus plataformas para educar a los aficionados al deporte sobre el juego responsable, incluyendo:

Según los términos de la asociación, Penn Entertainment pagará a ESPN 1.500 millones de dólares en efectivo durante un período de 10 años. El acuerdo también otorga a ESPN alrededor de $500 millones en warrants para comprar aproximadamente 31,8 millones de acciones ordinarias de Penn que se otorgarán durante el mismo período.

Penn Entertainment tiene el derecho exclusivo sobre la marca ESPN Bet en los EE. UU. durante 10 años, que puede extenderse otros 10 años si los dos llegan a un acuerdo mutuo. ESPN también tendrá la opción de designar un observador sin derecho a voto para la junta directiva de Penn, o después de tres años, designar a un miembro de la junta sujeto a ciertas aprobaciones regulatorias y un umbral mínimo de propiedad.

Además, Penn Entertainment venderá su propiedad de Barstool Sports al fundador David Portnoy. Penn se convirtió en el único propietario de Barstool a principios de este año cuando la compañía completó la adquisición de Barstool por 388 millones de dólares. (Esto probablemente sea un poco complicado para un blog de parques temáticos, pero es bueno que Disney y Portnoy no se asocien. No importa lo que pienses del tipo, eso ya sucedió en 2017, duró poco. y terminó mal.)

En términos de comentario, esto era inevitable. Esto a pesar de que Bob Iger, hacia el final de su primera carrera como CEO, dijo lo siguiente durante una conferencia telefónica sobre resultados: "No veo a The Walt Disney Company, ciertamente en el corto plazo, involucrándose en el negocio de los juegos de azar. en efecto, facilitando el juego de cualquier forma”.

Un poco de contexto resulta útil, ya que ese comentario se produjo menos de un año después de que la Corte Suprema anulara la prohibición federal de las apuestas deportivas. Fue antes de que la proliferación de libros de apuestas y plataformas como DraftKings y FanDuel se volvieran totalmente comunes. Esas plataformas no sólo han sido toleradas por las ligas, sino que han sido adoptadas por ellas, sino que también han formado asociaciones con la NFL, NBA, MLB, NHL, etc. La trayectoria de las apuestas deportivas ahora es clara, al igual que su aceptación pública. Ese no fue el caso a principios de 2019, cuando se le preguntó a Iger si los juegos de azar deportivos podrían “coexistir dentro de la marca familiar Disney”.

Quizás lo más notable es que esta asociación con Penn y ESPN se produce aproximadamente 11 meses después de que el fallecido director ejecutivo de Disney, Bob Chapek, dijera que la cadena de deportes de la compañía, ESPN, está buscando un socio que le ayude a ingresar al juego deportivo. “Nosotros en ESPN tenemos la capacidad de hacer eso. Ahora vamos a necesitar un socio para hacer eso, porque nunca vamos a ser un libro, eso nunca está en las cartas de Walt Disney Company”, dijo Chapek a CNBC en una entrevista. Al mismo tiempo, Chapek dijo que ESPN necesita “asociarse con un tercero muy respetado que pueda hacer eso por nosotros”.

Ahora parecería que Disney está haciendo exactamente eso, con el actual CEO Bob Iger siguiendo los pasos de su predecesor directo, en lugar de los del anterior CEO (y de él mismo).

Hemos cubierto las apuestas deportivas varias veces aquí en los últimos años, porque ha sido obvio durante un tiempo que esto era fundamental para el futuro de ESPN con Disney o como entidad independiente. Mi posición en el pasado fue que no creo que Disney deba involucrarse (más) en apuestas o juegos de azar.

Esto se debe principalmente a que lo veo como una responsabilidad de marca menor para Walt Disney Company en su conjunto. Honestamente, ni siquiera está claro hasta qué punto esto es cierto y, en todo caso, podría estar sobreestimando el daño potencial a la reputación. Las personas que leen blogs como este probablemente sepan que ESPN es una de las muchas marcas del portafolio de Disney, pero ¿lo sabe el consumidor promedio? (Probablemente un número cada vez mayor gracias al paquete Disney, pero aún es bajo). Incluso si es así, ¿realmente les importa?

Hasta ese punto, soy consciente de la realidad de que a la mayoría de los fanáticos de los deportes y consumidores de contenido de ESPN les encantan los juegos de azar. Plataformas como FanDuel y DraftKings han ganado popularidad en los últimos años. Las ligas que solían considerar el juego como el mayor pecado de los juegos ahora invierten activamente en estas empresas.

No puedes activar la cobertura deportiva sin escuchar sobre probabilidades, estadísticas de fantasía o ver anuncios de Caesars, MGM, etc. Personalmente, odio esto porque no es la razón por la que sigo deportes, pero es tan omnipresente que me doy cuenta de que debo ser una minoría. Para aquellos que no ven la cadena, esto incluye ESPN. La única diferencia en el futuro es que también promoverán los juegos de azar con un interés creado en ellos.

Es casi seguro que ESPN será más valioso si sigue el camino del juego y le da a la gente lo que quiere. ESPN ha estado dejando dinero sobre la mesa al ofrecer “sólo” cobertura inclinada hacia los juegos de azar, sin probar la acción por sí misma. Al no tener una afiliación financiera con una compañía de apuestas, Disney ha dejado dinero sobre la mesa con ESPN y es vulnerable a competidores que lo eclipsan. Estas fuerzas compensatorias son precisamente la razón por la que dijimos anteriormente que Disney se encuentra en una encrucijada con ESPN en el5 empresas que Disney debería vender y comprar.

Sin embargo, apenas el mes pasado, el actual director ejecutivo Bob Iger dejó en claro que no tiene planes de vender Disney de ESPN, distinguiendo a la cadena de deportes de los otros canales de cable. Dijo que la posición de Disney es que ESPN es única y una gran marca. “Hemos tenido un gran negocio y queremos permanecer en ese negocio. Dicho esto, allí también vamos a tener la mente abierta. No necesariamente de separar ESPN, sino de buscar socios estratégicos que puedan ayudarnos con la distribución o el contenido, pero queremos permanecer en el negocio de los deportes”, explicó Iger. Esta no es la primera vez que Iger hace comentarios en este sentido, y las huelgas en curso en Hollywood están reivindicando este sentimiento mientras hablamos.

Basado tanto en sus comentarios durante la entrevista como en cómo Disney se ha reestructurado para aislar a ESPN de las otras divisiones, está claro que Iger tiene algo bajo la manga con ESPN. Ha habido un montón de especulaciones sobre la adquisición de Disney por parte de Apple, pero creo que eso está fuera de lugar. Mi apuesta es que hay un acuerdo entre Disney y Apple para ESPN en el horizonte. No necesariamente una venta, pero sí un gran negocio que hace que ESPN, para todos los efectos, sea parte de Apple TV Plus.

Apple TV+ ya ha comenzado a probar el terreno con deportes en vivo y tiene ganas de más. Perdieron el NFL Sunday Ticket ante Google (YouTube), lo cual fue un gran golpe. Los deportes serían enormemente beneficiosos para Apple y tienen el dinero para gastar en una adquisición importante o una asociación estratégica.

Uno de los muchos problemas de Apple, más allá de la simple falta de contenido deportivo, es el reconocimiento de marca y la calidad de la cobertura (Friday Night Baseball en Apple es horrible). ESPN abordaría eso instantáneamente. Además, es probable que Iger esté más inclinado a llegar a un acuerdo con Apple que otros streamers: el matrimonio entre Disney y Apple tiene sentido.

Después de esa entrevista, Iger y el director de ESPN, Jimmy Pitaro, mantuvieron conversaciones iniciales sobre la incorporación de ligas deportivas profesionales como inversores minoritarios, incluidas la Liga Nacional de Fútbol, ​​la Asociación Nacional de Baloncesto y la Liga Mayor de Béisbol, según CNBC.

ESPN ha mantenido conversaciones preliminares con la NFL, la NBA y la MLB sobre una variedad de nuevas asociaciones y estructuras de inversión, dijeron las personas. En un comunicado, un portavoz de la NBA dijo: "Tenemos una relación de larga data con Disney y esperamos continuar las discusiones sobre el futuro de nuestra asociación".

Personalmente, soy más escéptico de que esto realmente suceda. Si bien tendría mucho sentido para Disney y ESPN, dudo que sea bien recibido por Comcast/NBCUniversal, Fox, Amazon, Paramount, Google/YouTube, Netflix... y cualquier otro actor en los espacios de medios y tecnología. están planeando entrar en la próxima guerra de ofertas por derechos deportivos. Hay un claro conflicto de intereses allí, y uno que puede no resistir el escrutinio regulatorio, incluso si las ligas lo consideraran una buena idea.

De todos modos, probablemente tenga sentido que Walt Disney Company maximice el valor de ESPN ahora, antes de realizar asociaciones estratégicas. Sería una decisión inteligente independientemente de lo que esté planeado o sea posible.

Los juegos de azar y Disney también han surgido en los últimos meses cuando se trata de Disney Cruise Line. Obviamente, Disney ha resistido la tentación de agregar juegos de azar a la flota actual de DCL; Los casinos son increíblemente lucrativos para los cruceros. Al no tenerlos, Disney Cruise Line ha sufrido el golpe financiero para evitar el de su reputación.

Sin embargo, eso podría cambiar pronto. ¿Recuerdas ese crucero parcialmente construido que Disney adquirió a fines del año pasado? Zarpará de Singapur a partir de 2025 y, al menos originalmente, tiene un enorme espacio reservado para un casino. Quizás ese barco sea la primera incursión de Walt Disney Company en el juego a gran escala.

Dado que el espacio ya está ahí, el mercado asiático tiene diferentes expectativas y conocimiento de la marca Disney, y que este barco pasará desapercibido para la mayoría de las audiencias estadounidenses, es posible. Como escribimos anteriormente, todo se reduce a cuán fuertemente se siente Bob Iger acerca de la asociación de Disney con los juegos de azar, las ventajas financieras de incluir casinos y si esto perjudicará a la marca. Personalmente, apostaría a que esto sucederá... ¡y ni siquiera apuesto!

En última instancia, no me importa mucho si ESPN se mete en las apuestas deportivas. Mi opinión personal sobre el juego no es una aversión moral, sino más bien un reconocimiento de que la casa siempre gana. Hemos visitado Las Vegas, Macao y Mónaco. Me encanta la energía que rodea a los casinos, pero no la parte de “perder dinero”. Así que, desde esa perspectiva, que Disney se meta en los juegos de azar no me molesta. No solo eso, sino que ESPN ya promueve las apuestas deportivas para todos los fines prácticos a través de su contenido al aire, por lo que la única diferencia material aquí es que Disney tendrá una participación directa en los juegos de azar y se beneficiará financieramente de ellos.

Francamente, ahí es principalmente donde reside nuestro interés en ESPN Bet. Si bien será interesante ver cómo el CEO Bob Iger justifica esto y lo concilia con la marca familiar de Walt Disney Company, tengo aún más curiosidad por saber cómo esto afecta las finanzas. Como hemos dejado claro repetidamente durante los últimos meses, Disney tiene una enorme carga de deuda; Reducir eso es un requisito previo necesario para avanzar más rápidamente hacia los exitosos proyectos de expansión de parques temáticos prometidos.

Como fanáticos de los parques de Disney, ante todo, el aspecto financiero de ESPN Bet me resulta interesante porque potencialmente allana el camino paraPlanes de inversión de 17 mil millones de dólares en Walt Disney Worldy expansión como parte deDisneylandForward en California . Estamos al borde de otra “Década Disney” para los parques temáticos... tan pronto como la empresa esté en condiciones de dedicarle el CapEx necesario. Aunque me gusta ESPN, esa es mi preocupación mucho mayor en este momento y la razón por la que informamos sobre ello aquí. Con eso en mente, estad atentos a más actualizaciones, ¡posiblemente tan pronto como se publiquen los resultados hoy!

¿Necesita consejos completos y consejos para planificar su viaje a Disney? Asegúrate de leerGuías de planificación de vacaciones en los parques de Disney , donde puedes encontrar guías completas de Walt Disney World, Disneyland y más allá. Para obtener actualizaciones de Disney, información sobre descuentos, una descarga gratuita de nuestro libro electrónico Consejos para ahorrar dinero para Walt Disney World y mucho más, suscríbase a nuestro boletín informativo por correo electrónico GRATUITO.

¿Qué opinas de ESPN Bet? ¿Estás de acuerdo con que Disney se involucre en los juegos de azar, o debería estar prohibido para la empresa familiar? ¿Cree que esto “vale la pena” desde la perspectiva de reducir significativamente la carga de deuda de Disney? ¿Es usted optimista o bajista sobre el futuro de Walt Disney Company? ¿Está de acuerdo o en desacuerdo con nuestra valoración? ¿Alguna pregunta que podamos ayudarte a responder? Escuchar sus comentarios, incluso cuando no esté de acuerdo con nosotros, es interesante para nosotros y útil para otros lectores, así que comparta sus opiniones a continuación en los comentarios.

Beber alcohol en los parques y ahora apostar en la empresa. ¿Por qué se molestan en llamarla Walt Disney Company? Cada vez tiene menos que ver con los hermanos, y sí, Jaimie…..se están dando la vuelta……!!!!!!!

¡Solo espera hasta que abran un buen burdel antiguo en Main Street! ¡Estará justo detrás del salón de billar!

Jack... ¡¡¡Eso fue histérico!!!!

Nunca he sido yo quien cita la frase “Walt se revolvería en su tumba” sobre los más mínimos cambios de Disney. Normalmente pongo los ojos en blanco y suspiro... ¡¡¡pero esta es la primera vez que proclamo que Walt estaría rodando en su tumba ahora mismo!!! ¡¿Juego?! E Iger está tratando de decir: Bueno, ESPN no es realmente Disney, ¿entonces no es lo mismo? ¿Cuándo van a despedir los accionistas a Iger y Parker? ¿Apuestas en un resort de Disney? Ni Iger ni Parker 'entienden Disney'. Con suerte, la verdadera razón es que están tratando de hacer que ESPN parezca más atractivo financieramente cuando lo vendan a Apple una vez que Iger se vaya, y pronto.

El mayor riesgo para la marca es la escalada de precios que ha impedido a la mayoría de las familias realizar al menos una visita memorable a los parques. Iger y la junta están tan desconectados de las realidades económicas de su base de fans actual y potencial que están perdiendo el batalla a largo plazo para retener y hacer crecer una base de fanáticos de los parques. Creo que han dado por sentado los parques y olvidan que la marca Disney comienza allí.

Su dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados *

Nombre

Correo electrónico

Sitio web

Guarde mi nombre, correo electrónico y sitio web en este navegador para la próxima vez que comente.

Notifíqueme de comentarios consecuentes por email.

Notificarme de nuevas publicaciones a través de email.

D